B站赴美冲刺IPO 它的“主业”竟然是游戏

痞子猫 擅长:掌门1对1 560浏览 编辑于:2018-03-05 09:36:24
小众的二次元文化里,也能长出备受资本青睐的“独角兽”。3月3日B站申请在美国IPO。这是一个90后、00后扎堆的视频网站,“Z世代”、“年轻化”是B站给自己贴上的标签。但青春活力的另一面是巨额亏损的现状。作为一家视频网站,B站的“主业”竟然是游戏。这家公司的“年轻化战略”、商业模式隐忧、融资扩张棋局……种种关键信息在近70页的英文招股说明书中浮出水面。曾几何时,如何商业化变现是B站的一根“心头刺”。3月3日,哔哩哔哩(bilibili,下简称B站)向美国证券交易委员会提交F-1招股书,计划通过IPO融资4亿美元。从公司最新的招股书中,众人这才发现,一个以视频弹幕网站出名的公司,游戏收入占到了2017年总收入的83.4%。也难怪一些受众因此调侃道:“直到赴美冲刺IPO,才知道B站的主业是游戏”。超八成营收靠游戏靠游戏逆袭成功前,B站在商业化道路上尝试了十余种变现方式,成立哔哩哔哩影业、开设广告专区、开通大会员服务、召开广告招商会,甚至一度冠名上海男篮,然而除了游戏,没有一项尝试成效特别明显。从2014年开始,随着董事长陈睿从猎豹离职进入B站后,B站的商业化进程明显加快,B站也开始享受到游戏带来的巨大利润。和风光的游戏业务相比,B站其他业务,如“起步较晚”的直播、广告等收入面临占比不到10%的窘境,比如直播业务和广告业务起收入分别占比7.1%和6.5%,和游戏业务的差距天壤之别。B站的收入来源中,广告、会员服务占比少和其用户属性有关,靠“爱的供养”聚集大批二次元用户的B站取代老对手A站成为国内最大的二次元社区。也正是在此背景下,传统视频网站的广告和会员业务在B站用户身上无法形成很好的变现效应,甚至一度遭到了用户的抵制,这也让B站在这方面的探索变得更加谨慎。B站的用户中有大量的游戏爱好者,为用户提供动画、漫画主题的游戏成为B站游戏变现的切入点。2017年B站游戏业务收入为近20.59亿元,同比上年增长372%。虽然是亏损冲刺IPO,但不可否认游戏是B站能够赴美IPO的大功臣。对B站这个视频弹幕网站来说,游戏上取得的成绩很好地缓解了这个小众二次元公司变现的难题,游戏活跃用户增长强劲。截至2017年12月31日,B站运营8个独家分销手机游戏,63个联合运营手机游戏和一个自主开发的手机游戏,共计72款游戏。游戏为B站带来荣耀的同时也埋下了隐忧,收入占比过度依赖游戏让B站的营收结构显得较为单一。招股书中披露,2017年,两款手...
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