泸州老窖的香水意外走红,但显然连他们自己都还没准备好

信陵君 擅长:哲学 「黑格尔」 88浏览 编辑于:2018-02-08 11:01:03
这两天泸州老窖的香水突然走红了,就是那家著名白酒、拥有 1573 国窖的中国最古老名酒之一的泸州老窖。最开始的源头是微博上@菠萝太太 的体验视频,随后这件事迅速升温变成了微博和朋友圈的热门话题。从第二天开始,各家媒体、时尚博主们纷纷跟进,一边猎奇,一边感叹“泸州老窖的跨界真是让人想不到”。不过其实这并不是泸州老窖第一次出香水,并且爆火的这一瓶这也不是刚推出的。2016 年泸州老窖和气味图书馆就一起出过联名,包括包装在内,一切都中规中矩,“很泸州老窖”,看起来更像是泸州老窖自己定制的小礼品,从闻过的同学的评价来说,并不太好。而这次爆火的“顽味”从包装上就漂亮多了,浅粉色外包装,瓶子的灵感来自泸州老窖自己的酒瓶子(但你看看娇兰的 Shalimar Parfum Initial,是不是眼熟……),比之前的那个联名有诚意太多了。这次也没有继续和气味图书馆合作,而是换了一家合作方。价格的话,30ml 要 139 元,包邮。价格倒是不算太贵,不过现在还不好买,业内有数字说爆火后各平台一天销量就超过了 1000 瓶(目前已售罄的官网上显示售出是 200 多瓶),本身只是小规模定制的,结果卖空下架了。它其实是去年推出的产品,也没有宣传,之前一直在泸州老窖的在线商城里面,要不是这次突然火了,还不知道要多久才卖得完。具体味道的话,前调是西西里岛柠檬叶、绿色紫丁香;中调紫藤、蜜桃花和红牡丹;尾调黎巴嫩白西洋杉、甜麝香和琥珀。花香调,而且这个成分当中没有特别能留记忆点的素材,用起来会偏淡,反正和酒是没什么关系的,不用担心喷了之后查酒驾(但目前有用过的同学说真能问到酒香,一部分可以是心理作用……)——其实要真的是酒香的香水,酒厂来做可简单了,不会搞得这么麻烦……这并不是泸州老窖的一次有计划的营销,在“顽味”突然爆火之后我们第一时间联系了泸州老窖方面,“懵逼”是我们听到对方说得最多的一个词,大概是突然间无数的媒体自媒体就都扑上去了,泸州老窖方面的人虽然都很热情,但也都显得慌乱且分工不明确,接受我们提问的每个人在回答了两三个问题之后就以“不负责这件事”之类的理由转给了下一个同事,而过程中的一些反复盘问,让我们有种过去采访不少传统老国企时感受到的那种别扭感。这样的感受最近几年也遇到得不少,在传统企业转型互联网、拥抱新媒体时会表现出那种“转型期”的感觉,如果凑巧产品先红了,但团队的状态还没跟上,这样的别扭感会更加明显一些。无论是有计划还是一个意外...
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